1.อัตราการเกิดที่ลดลงในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
ผ้าอ้อมเด็กเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่สุดที่ส่งผลต่อยอดขายปลีกผลิตภัณฑ์สุขอนามัยแบบใช้แล้วทิ้งในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก อย่างไรก็ตาม ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ได้จำกัดการเติบโตของผ้าอ้อมประเภทนี้ เนื่องจากตลาดทั่วทั้งภูมิภาคกำลังเผชิญกับความท้าทายจากอัตราการเกิดที่ลดลง อัตราการเกิดในอินโดนีเซีย ซึ่งเป็นประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จะลดลงเหลือ 17 เปอร์เซ็นต์ในปี 2564 จาก 18.8 เปอร์เซ็นต์เมื่อห้าปีก่อน อัตราการเกิดของจีนลดลงจาก 13 เปอร์เซ็นต์เหลือ 8 เปอร์เซ็นต์ และจำนวนเด็กอายุ 0-4 ปีลดลงมากกว่า 11 ล้านคน คาดการณ์ว่าภายในปี 2569 จำนวนผู้ใช้ผ้าอ้อมในจีนจะอยู่ที่ประมาณสองในสามของจำนวนในปี 2559
นโยบาย การเปลี่ยนแปลงทัศนคติทางสังคมต่อครอบครัวและการแต่งงาน และการพัฒนาระดับการศึกษา ล้วนเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลให้อัตราการเกิดในภูมิภาคลดลง จีนประกาศนโยบายลูกสามคนในเดือนพฤษภาคม 2564 เพื่อพลิกฟื้นแนวโน้มประชากรสูงอายุ และยังไม่ชัดเจนว่านโยบายใหม่นี้จะส่งผลกระทบต่อประชากรอย่างมีนัยสำคัญหรือไม่
คาดว่ายอดขายปลีกผ้าอ้อมเด็กในจีนจะเติบโตในเชิงบวกในอีกห้าปีข้างหน้า แม้ว่าฐานผู้บริโภคจะหดตัวลงก็ตาม เมื่อเทียบกับประเทศที่พัฒนาแล้ว การบริโภคต่อหัวของจีนค่อนข้างต่ำ แต่ก็ยังมีช่องว่างสำหรับการเติบโตอีกมาก ถึงแม้ว่าผ้าอ้อมสำเร็จรูปจะมีราคาแพงกว่า แต่กำลังกลายเป็นตัวเลือกแรกของพ่อแม่ เนื่องจากความสะดวกสบายและสุขอนามัยที่ดี ช่วยฝึกการขับถ่ายและเสริมสร้างความเป็นอิสระให้กับเด็ก ด้วยเหตุนี้ ผู้ผลิตจึงตอบสนองต่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่แตกต่างกันออกไป
ด้วยการบริโภคต่อหัวที่ยังคงอยู่ในระดับต่ำและฐานผู้บริโภคจำนวนมากในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่ยังไม่ได้รับการพัฒนา อุตสาหกรรมนี้จึงมีโอกาสที่จะผลักดันการเจาะตลาดให้เติบโตยิ่งขึ้นผ่านการขยายธุรกิจค้าปลีก นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และกลยุทธ์ด้านราคาที่ดึงดูดใจ อย่างไรก็ตาม แม้ว่านวัตกรรมในกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมผ่านผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าเพิ่มที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นและรูปแบบที่เสริมกันจะช่วยให้กลุ่มผลิตภัณฑ์เติบโตในด้านมูลค่า แต่ราคาที่เข้าถึงได้ยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการนำผลิตภัณฑ์ไปใช้ในวงกว้าง
2.นวัตกรรมและการศึกษาเป็นกุญแจสำคัญในการส่งเสริมการพยาบาลสตรี
ผลิตภัณฑ์สุขอนามัยสำหรับผู้หญิงเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีสัดส่วนสูงสุดต่อยอดขายปลีกผลิตภัณฑ์สุขอนามัยแบบใช้แล้วทิ้งในเอเชียแปซิฟิก ทั้งในด้านมูลค่าและปริมาณ ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ คาดการณ์ว่าประชากรหญิงอายุ 12-54 ปี จะสูงถึง 189 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2569 และคาดการณ์ว่ามูลค่าผลิตภัณฑ์สุขอนามัยสำหรับผู้หญิงจะเติบโตที่อัตราเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) 5% สู่ระดับ 1.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ระหว่างปี 2565 ถึง 2569
รายได้ที่เพิ่มขึ้นของผู้หญิง รวมถึงความพยายามอย่างต่อเนื่องด้านการศึกษาโดยรัฐบาลและหน่วยงานไม่แสวงหากำไรเพื่อแก้ไขปัญหาสุขภาพและสุขอนามัยของผู้หญิง ได้ช่วยผลักดันการเติบโตของยอดขายปลีกและนวัตกรรมอุตสาหกรรมในหมวดหมู่นี้
รายงานระบุว่า 8 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามในจีน อินโดนีเซีย และไทยใช้ผ้าอนามัยแบบใช้ซ้ำได้ แม้ว่าการใช้ผลิตภัณฑ์ที่นำกลับมาใช้ซ้ำได้อาจต้องพิจารณาเรื่องต้นทุน แต่ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นก็กำลังมองหาทางเลือกที่ยั่งยืนต่อสิ่งแวดล้อมเช่นกัน
3. แนวโน้มผู้สูงอายุเอื้อต่อการพัฒนาผ้าอ้อมผู้ใหญ่
แม้ว่าจะยังมีขนาดเล็กเมื่อพิจารณาจากมูลค่าโดยรวม แต่ผ้าอ้อมผู้ใหญ่ก็เป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์สุขอนามัยแบบใช้ครั้งเดียวที่มีการเติบโตสูงที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยมีอัตราการเติบโตที่สูงในระดับเลขตัวเดียวในปี 2564 แม้ว่าเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และจีนจะยังถือว่าค่อนข้างใหม่เมื่อเทียบกับตลาดที่พัฒนาแล้ว เช่น ญี่ปุ่น แต่ข้อมูลประชากรที่เปลี่ยนแปลงไปและประชากรสูงอายุที่เพิ่มขึ้นเป็นฐานลูกค้าที่สำคัญที่ทำให้หมวดหมู่นี้เติบโต
ยอดขายปลีกภาวะกลั้นปัสสาวะไม่อยู่สำหรับผู้ใหญ่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีมูลค่ารวม 429 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2564 โดยมีมูลค่า CAGR คาดว่าจะเติบโต 15% ในปี 2564-2569 อินโดนีเซียเป็นประเทศที่มีส่วนสำคัญต่อการเติบโตในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แม้ว่าสัดส่วนประชากรที่มีอายุมากกว่า 65 ปีในประเทศจีนจะไม่สูงเท่ากับในประเทศอย่างสิงคโปร์หรือไทย แต่โดยภาพรวมแล้ว ประเทศนี้มีฐานประชากรที่ใหญ่กว่ามาก ซึ่งสร้างโอกาสมากมายสำหรับการเติบโตแบบออร์แกนิก ในทางกลับกัน จีนมีขนาดตลาดใหญ่เป็นอันดับสองรองจากญี่ปุ่นในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยมียอดขายปลีก 972 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2564 คาดว่าภายในปี 2569 จีนจะเป็นอันดับหนึ่งในเอเชีย โดยมียอดขายปลีกเติบโตที่ CAGR 18% ตั้งแต่ปี 2564 ถึง 2569
อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงทางประชากรศาสตร์ไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่ควรพิจารณาเมื่อพิจารณากลยุทธ์ในการเพิ่มภาวะกลั้นปัสสาวะไม่อยู่ของผู้ใหญ่ ความตระหนักรู้ของผู้บริโภค การตีตราทางสังคม และราคาที่เอื้อมถึง ยังคงเป็นอุปสรรคสำคัญต่อการเพิ่มการเข้าถึงตลาดในภูมิภาคนี้ ปัจจัยเหล่านี้มักจำกัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาสำหรับภาวะกลั้นปัสสาวะไม่อยู่ระดับปานกลางถึงรุนแรง เช่น ผ้าอ้อมผู้ใหญ่ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วผู้บริโภคมองว่ามีราคาถูกกว่า นอกจากนี้ ต้นทุนยังเป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้มีการใช้ผลิตภัณฑ์สำหรับภาวะกลั้นปัสสาวะไม่อยู่ของผู้ใหญ่ในปริมาณสูง
4. บทสรุป
ในอีกห้าปีข้างหน้า คาดว่ายอดขายปลีกผลิตภัณฑ์สุขอนามัยแบบใช้แล้วทิ้งในจีนและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะเติบโตในเชิงบวก คิดเป็นเกือบ 85% ของการเติบโตโดยรวมในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก แม้ว่าโครงสร้างประชากรที่เปลี่ยนแปลงไปอาจส่งผลให้การเติบโตแบบออร์แกนิกของผ้าอ้อมเด็กมีความท้าทายมากขึ้นเรื่อยๆ แต่การรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สุขอนามัยแบบใช้แล้วทิ้งที่เพิ่มมากขึ้น การพัฒนานิสัยการคงอยู่และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ในราคาที่เข้าถึงได้ จะช่วยผลักดันผลิตภัณฑ์สุขอนามัยแบบใช้แล้วทิ้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าภูมิภาคนี้ยังมีศักยภาพที่ยังไม่ได้รับการพัฒนา อย่างไรก็ตาม เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในท้องถิ่นได้สำเร็จ จำเป็นต้องพิจารณาถึงความแตกต่างทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมในแต่ละตลาด เช่น เอเชียตะวันออกเฉียงใต้และจีนด้วย
เวลาโพสต์: 31 พฤษภาคม 2565